小鹏汽车2022：在市场困境中不断发力
欢小乔
4
时时自省，敢破敢立，对于像小鹏汽车这样一家处于上升期的企业而言，至关重要。
不可否认，小鹏汽车在2022年经历了一些波折，上半年连续稳居新势力销冠，但在第三季度松开了加速的油门。这样的变化随着而来的就是销量下滑、营收增速放缓、股价波动--CEO何小鹏本人更是称其加入小鹏汽车以来，经历过两次绝望时刻：一次是在2019年，当时小鹏汽车融不到钱，剩余资金仅够公司维持六个月；第二次便是销量不及预期，市值和股价下滑的2022年。
好在，过往经验告诉人们，每一次所经历的困境背后，总有相对积极的一面，况且小鹏汽车也一直在"做难且正确的事"。
"我们越来越感受到，汽车企业不应该仅仅考虑顺境，更应该考虑在逆风下如何稳健成长。"何小鹏在今年第三季度财报后电话会上称，智能电动车的竞争是一场马拉松的竞赛，是一段充满挑战的事情。而马拉松的要义，并不在于谁在过程中领先，而在于谁能坚持到最后。
1
"新势力需要不断补短板"
有言道，犯错并不可怕，可怕的是意识不到犯错的原因，并且还在没完没了地重蹈覆辙。对于小鹏汽车而言，其不仅意识到了公司当前面临的困境，更是及时地找出了解决措施，要把问题转化为机会。
"新势力需要不断补短板"，何小鹏第三季度财报后电话会上总结，对于造车新势力来说，造车的底层逻辑就是木桶理论。首先，车企在产品、成本、服务等方面不能有明显短板，其次，无论是外观设计还是空间配置，车企需要找到自己的长板，并尽可能贴合用户需求。
关于如何破解当前的难题，何小鹏总结了多个要点：即更加聚焦核心战略和汽车业务；优化成本管控，加速产品平台化等，而这一切都可以用聚焦用户需求来概率。
首先，何小鹏今后将更多聚焦在小鹏汽车的战略、产品规划和研发上，并大幅度减少对小鹏汇天，以及小鹏鹏行等生态企业的参与程度。"我们要让客户价值驱动产品定义、研发、销售的全流程。"何小鹏说道。
除了核心权力归拢，小鹏汽车也对车型管理的组织架构也做了相应调整。根据何小鹏介绍，小鹏汽车每一个整车平台将标配一位产品经理，全权统筹对应平台上的车型设计、研发以及销售，形成从端到端的全生命周期管理决策体系，并进一步打通面向市场需求与用户体验的服务闭环。
值得注意的是，小鹏汽车的这两个动作透露出的信号也很明确，一边调整组织结构，一边加强团队向心力。同时，何小鹏透露，接下来的几个季度，甚至是几年内，不断加强成本管控、提升运营效率，将是小鹏汽车的基本基调。
"总体来说，我们会缩减营销方面的费用，并加大在运营和服务上的投入"，何小鹏表示，在一段时间内，小鹏汽车内部在营销方面做了很多思考与复盘，未来，小鹏汽车会引入更多新型玩法，但总体就是聚焦用户需求，简化产品配置选择，并提升软硬件吸引力。
事实上，"重新出发"的小鹏汽车也受到资本市场的关注。根据联交所最新权益披露资料显示，12月1日，小鹏汽车获JPMorgan Chase & Co.（摩根大通）以每股均价39.1878港元增持好仓698.517万股，涉资约2.74亿港元。增持后，摩根大通最新持好仓数目为9885.9万股，持好仓比例由6.99%上升至7.18%。
此外，12月5日中信证券给予小鹏汽车-W买入评级，目标价13.00港元；同日，华泰证券给予小鹏汽车-W买入评级，目标价70.00港元。而在业内看来，近期资本市场的青睐，也为小鹏汽车的下一步转型注入了一剂"强心针"。
2
一直在做对的事情
事实上，小鹏汽车的处境绝没有想象中糟糕。相反，小鹏汽车手中握有能够令它逆势向上、打破颓势的"底牌"仍然不少。
首先需要说明的是，小鹏汽车今年的表现其实一方面是受到了整个大环境的限制。2022年，疫情不断袭扰着汽车行业，导致不少零部件供应短缺，车辆交付延迟。与此同时，碳酸锂等原材料价格的上涨，也在一定程度上影响了企业的发展节奏。
而就小鹏汽车本身而言，从销量、财务数据方面来看，仅第三季度而言，小鹏汽车交付量就达2.96万辆，较2021年同期增长15%；营收方面，小鹏汽车第三季度实现营收68.2亿元，同比增长19.3%。与此同时，三季度毛利率为13.5%，相较而言，2022年第二季度为10.9%。
更为重要的是，截至三季度末，小鹏汽车手握的现金及现金等价物、受限制现金、短期投资及定期存款为人民币401.2亿元，即便维持目前研发成本节奏，加之更多车型平台开发，小鹏汽车依然有充足的"粮草"和底气在智能汽车的赛道上加速奔跑。
另一方面，小鹏汽车也一直在做对的事情。例如，小鹏汽车从创立的第一天起就坚信"只做电动车是没有未来的"，其深知只有在智能化维度源源不断地投入，才能更好地巩固自己安身立命的"护城河"。而从长期来看，智能化仍然是小鹏汽车的战略核心。
何小鹏表示："智能汽车的时代将从2023年下半年开始，而小鹏汽车正加速开发下一代全场景智能辅助驾驶功能（XNGP），计划在明年第三季大规模落地，至少能够支持数十个城市使用。"在何小鹏看来，XNGP的落地将是智能辅助驾驶真正成为高频且刚需功能的拐点。
何小鹏给出的理由之一是，目前小鹏G9车型订单中，有相当高比例的用户在XNGP尚未OTA的情况下，选择了支持该功能的MAX版本车型。而且从明年第一季度起，小鹏汽车将基于全新平台陆续推出三款新车型，都将搭载XNGP功能。
何小鹏笃信XNGP的推出，能够为小鹏汽车带来差异化的竞争优势，带动销量和平均售价的上涨。"只有掌握核心技术，最终实现硬件和软件都取得大规模收入的强者，才能最终在长跑中胜出。"何小鹏说。
事实上，从长远来看，随着汽车新四化转型浪潮愈演愈烈，自主品牌将在中国智能汽车赛道中渐渐掌握定价权与定义权。而这也有理由让我们相信，以智能化为战略核心的小鹏汽车，尽管当下遇到了一些波澜与不顺，但是其仍会重新回到正轨，力争在"马拉松"中脱颖而出。
（本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，风险自担。）
新闻在身边我在你左右无
你还可以在以下平台看到NBD汽车
每经网|今日头条|一点资讯
企鹅号|搜狐号丨新浪看点
空·
相关文章
-
新能源汽车产业蓬勃发展带来新的机遇与挑战，红旗品牌以前瞻性、高站位的思考，通过布局新能源发展的最新战略，积极抢占新能源汽车行业制高点。9月5日晚，红旗品牌通过云端召开红旗品牌元宇宙盛典暨新能源设计美学发布会。中国一汽党委书记、董事长徐留平以虚拟形象+虚拟声音的形式，发布了代表中国一汽红旗品牌技术革新突破的"新能源战略"
顶级老硬币-
8 3
0 条评论
-
把"浙江之声"设为星标，更容易找到我们哦 9月3日至5日，2022年新能源汽车下乡活动·湖南株洲站暨首届新能源汽车耐力赛，在株洲国际赛车场和株洲汽车博览园交易中心举行。 本次赛事将是我国新能源品牌力量的一次集中展示，也是中国新能源科技荟萃的舞台，活动旨在进一步推动湖南新能源汽车的推广应用，助力实现碳达峰碳中和目标。风驰
tb8pf6
10 2
0 条评论
-
用路况更加复杂的长距离耐力赛和更贴近日常用车场景的场地赛进行多维度综合比拼，并进行车辆充电效能测试和电能转化测试，可以更加全面地考验参赛车辆续航、操控、动力、安全等方面的极限性能。新能源汽车在为它们量身定制的比赛中比拼真实竞争力，将为中国新能源汽车市场提供一份具有指导价值的参考。 文丨智驾网金山 9月4日，2022中
水草飘啊飘
10 3
0 条评论
-
投资要点： 1、民用加热器龙头地位稳固，率先布局铲片式夯实业务根基 2、进军新能源汽车热管理蓝海市场 3、硅料扩产多晶硅设备需求高增，公司市场份额领先充分受益 4、4680大圆柱打开预镀镍技术市场空间，国产替代先行者大有可为 5、盈利预测 东方电热（300217） 一、民用加热器龙头地位稳固，率先布局铲片式夯实业务根基
十美穂子
7 3
0 条评论
-
又到了半年报密集披露的时间窗口了。在今年上半年国内汽车行业遭遇突发疫情、原材料涨价以及关键零部件如动力电池短缺等问题后，新能源汽车市场仍然呈现出强有力的增长势头。根据中国汽车工业协会（以下简称"中汽协"）的统计，1-6月，新能源汽车产销分别完成266.1万辆和260万辆，同比均增长1.2倍，新能源汽车的市场占比已经达
mmmm晶晶
5 2
0 条评论
-
编辑|乔木 作者|猫哥 来源|大猫财经(ID:caimao_shuangquan) 01 前几天，有个新能源车主发现自己的充电头被"烧化"了。 这事有多闹心呢？大概相当于想加油的时候突然发现，自己的油箱盖让人堵了。当时户外的温度刚刚20摄氏度、用的又是慢充模式，怎么也不至于产生足以融化充电口的高温。 值得庆幸的是厂家还
A乳娃娃8
8 3
0 条评论
-
特斯拉机器人"擎天柱Optimus"的发布充满了期待和好奇。从科幻小说的早期开始，未来主义者就开始猜测类人机器人。 埃隆马斯克的特斯拉已经准备好让它成为现实。特斯拉发布了一些关于他们即将推出的机器人的有趣信息。阅读本文后你会发现，机器人将如何改变我们的生活和世界。 深入了解特斯拉公司对特斯拉BotOptimus的任何
梦真梦想成真
6 1
0 条评论
-
9月7日，特斯拉总部网站发布博文，宣布新款ModelY获得了欧洲NCAP最高安全评级。同时，特斯拉在文末添加了一条注意：ModelY也获得了澳大利亚ANCAP5星安全评级，将于同日公布。 根据博文配图，新款ModelY不但获得了最高安全评级，还以92分的成绩获得了2020-2022三年间的综合得分之冠。不过，在该成绩
小说591
9 1
0 条评论
-
如果我们说特斯拉只对机器学习感兴趣是轻描淡写的。事实上这家电动汽车制造商建造了一台名为Dojo的内部超级计算机，针对训练其机器学习模型进行了优化。 与许多其他超级计算机不同，Dojo没有使用现成的CPU和GPU，例如AMD、Intel或Nvidia的。特斯拉根据他们的需求设计了自己的微架构，让他们做出更通用架构无法做出
处女座小亨利
7 1
0 条评论
-
作者|华尔街大事件 特斯拉股价上个交易日收涨1.56%，报274.42元，市值为8598.87亿美元，成交额为152.01亿美元。 01马斯克最新动态追踪 马斯克："这不是双关语！" 02TSLA相关新闻【特斯拉(TSLA.US)缩短Model3和ModelY在华交付时间】 根据特斯拉(TSLA.US)中国官网，该
肖烬严198607
8 1
0 条评论
