报告分享|2022中国新能源汽车内容生态趋势洞察报告
糯米飯7
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报告链接：http://tecdat.cn/?p=28624
近年来，我国汽车产业在利好政策的助推下猛踩"电门"，新能源板块格外火热，与之相关的内容领域也活跃起来（查看文末了解报告PDF版本免费获取方式）。
聚焦于行业发展现状、兴趣用户特征、内容创作特点、未来发展趋势等核心议题，指出新能源汽车兴趣用户更加关注不同视角下的内容，知识与生活的深度融合是该领域内容的一大特点，车企纷纷着力打造鲜明人设，与用户共创形成"伴随式种草"理念，多领域创作者则带来了多元化的看车视角，大量KOC车主也参与进来，内容种草覆盖产品全链条、合作模式更多元。
行业走高带动内容发展
在新能源汽车行业发展现状方面，据有驾《报告》显示，行业已经进入了市场导向的新阶段。近两年新能源汽车销量大幅增长，2021年销量达到352万辆，较2020年猛增157.5%，市场占有率达到13.4%，较2020年增长8%。国内自主品牌与新势力强势崛起，充电桩等基础运营能力不断提升，都带动着行业进一步发展。与之相应的，用户对于新能源汽车的内容消费需求也日益旺盛，2021年用户关于新能源汽车的搜索量同比增长26%，2022年预估全年同比增长52%，远高于汽车行业的整体涨幅。阅读量更持续高速增长，2021年涨幅高达125%。"用车成本""补贴政策""电池寿命""OTA口碑"等与之相关的内容，是用户搜索时频频出现的关键词。
值得一提的是，来自真实车主的口碑评价愈发得到行业和用户重视，2022年新能源车型社区中原创内容较2021年增长50%，车主口碑评价较2021年增长156%。车主之间的互动性不断增强，以有驾车型社区为例，其中集中了大量真实车主的原创内容、车型评价、口碑评分等多类内容，车主们可以在此看到最真实客观的评价，并与其他车主交流，深入了解用车感受。
用户构成年轻化、偏好多元化
高频种草成必然趋势
在用户和其内容偏好方面，有驾《报告》显示，新能源汽车的兴趣用户规模持续扩大，增速高于汽车行业整体水平。与整体汽车兴趣用户相比，新能源汽车兴趣用户的年龄结构更加年轻化，25-34岁用户是内容消费主力，在整体用户中占比超过三成，达到32.35%。用户所关注的内容也以硬核知识类偏多，包括金融财经、数码家电、文史军科等内容。
面对用户多元化的需求，内容平台所提供的的栏目类型也更加丰富，从知识科普、行业分析到续航实测等均有覆盖。以有驾为例，其2022年TOP5新能源汽车栏目分别为知识科普、技术解析、智能评测、续航实测、行业分析，曝光总量年同比涨幅22%。
由于当前用户对新能源汽车的认知较少，车辆交付周期较长，因此用户从"计划购买"到"提车使用"的购车链路更长、交互环节更多，这决定了伴随长周期的内容种草是必然趋势。
新能源汽车因此在品牌、周期、用户上的营销理念也发生转变，需要通过高频种草不断深化用户认知。创作发力点也从燃油车的保值率、动力油耗等角度，转变为智能化、三电、续航、OTA等角度，并不断挖掘潜在用户，将更多用户的兴趣转化为购买行为。
创作者构成更多元
视频及直播内容快速增长
新能源汽车行业的蓬勃发展，也为内容创作者带来了更多机会。据有驾《报告》显示，新能源汽车内容创作者的涨粉速度高于汽车均值，创作者的组成更加多元化，科技数码博主、财经博主、技术专家、小众极客等不同背景的跨界人才涌入，既丰富了内容生态，也从不同视角带来了诸如前沿科技、续航实测、用车成本、用户感受等评车新方向。
在各类内容中，视频及直播内容增长最快，复合增长率分别达到50%和188%。具体到直播形式中，以主播和用户之间问答互动，为用户选车买车提供建议的"问答直播"成为新趋势。据百度有驾数据显示，2022年新能源汽车TOP10直播场次中，选买指南类直播占60%。无论是新车预订、选购问题、保值率，还是性能短板、牌照、质保等用户疑虑的问题，都能得到主播第一时间解答，实现高效种草。
在视频形式中，知识科普类则是主流，创作者结合自身专业、最新资讯、数据分析等，向用户输出新能源汽车的相关知识，解释行业发展，政策变化等等，既有通俗易懂的趣味科普，也有专业性强的行业分析。与此同时，还有车机体验、续航实测等新增评测内容也颇受欢迎。与之不同的是，新能源汽车的图文创作以技术解析为主要切入点，专业属性强，更加符合用户对硬核知识的需求。
内容消费增量空间大
创作门槛下探创作者机遇与挑战并存
对于新能源汽车内容领域的未来发展，有驾《报告》也给予了十分积极的判断。由于新能源汽车产业发展很快，许多用户都从"兴趣"转化为实际的"购买行为"，需要大量的内容满足选车购车需求，内容领域仍有较大的消费缺口。与此同时，新能源热门内容中，生活与知识内容正在深度融合。强知识属性的专业评测和科普着力解决用户焦虑的性能问题，生活场景和用户视角的驾驶体验则建立了立体可感知的使用场景，这意味着创作者也有了更大的创作空间。
多圈层创作者的加入也让参与门槛不断"下探"。来自专业编辑的OGC内容建设了专业的评测体系，来自多领域达人的PGC内容不断创新，融入多重视角，来自真实车主及兴趣用户的UGC内容大量涌现，打破了原有的评测边界。多圈层协同发力，一同为用户构建了丰富多元的内容生态。整体而言，当前新能源汽车行业的内容创作者面临着厂商需求更多、用户需求增强、合作模式更新等多重机遇，同时也面临着产品渠道难度增加、技术认知需更新、内容要求更全面的各项挑战。机遇与挑战并存的局面，将激发新能源汽车内容领域迸发更多活力。
一直以来，有驾都十分重视新能源汽车行业发展。此前曾举办相关论坛，为业界搭建沟通交流的重要平台。也曾推出全国首档汽车类直播选秀节目《出道吧！E驾人》，为消费者提供优质的新能源汽车选买、导购、用养、测评系列直播内容。此次《报告》的发布，是其把握行业新趋势、洞悉用户新变化的又一体现，展现了有驾对于新能源汽车行业发展的重视与前瞻目光。未来，有驾也将始终秉持"真车评懂行情"的品牌理念，聚力内容生态建设，致力于为用户提供精彩多元的汽车内容和便捷高效的选买车服务，助力新能源汽车行业发展。
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